近日，越来越多的家居企业开始涉足电子商务，从初简单地发布产品信息，展示企业形象，到纷纷开设网上商城，网络销售加微博传播的新形式颇受年轻消费者青睐，而这些行为也预示着家居企业已经开始“集体触电”，线上、线下的多元互动将成为家居行业未来发展的一大趋势。
网络营销成为实体店“后盾”
在“全民网购”时代，于行业先行的建材企业以网络营销方式跟上了年轻人的步伐。然而，业内人士表示，不应过分夸大网络营销，其与传统渠道各具优势，也各有不足，两者应形成一种有效互补。
网络营销的优势在于可以降低经营成本，可以让消费者时间获取新的行业资讯和优惠信息，消费者可以通过电子邮件取代总是占线的电话服务。劣势则是看不见实体产品及售后服务的快速体现，而这些恰恰就是传统营销模式能够代为解决的。一家建材企业的负责人表示，开展电子商务主要的目的是通过网络帮实体店做宣传，两者之间如何相互扶持是今后的探讨方向。
140字转发“百万”影响力
除了网络营销外，近来兴起的微博也是家居企业的必争之地。据调查，多个知名装饰公司已经注册了自己的微博，有的甚至已经拥有了上百万的粉丝大军，影响力可见一斑。
一家装饰公司的网络营销专员认为，微博的传播速度以及互动性具有非常大的优势，通过微博，企业形象可以迅速推广，促销信息也可以及时发布。据介绍，越来越多的装饰公司搭上了微博的顺风车，通过数以万计的评论和转发，将网络营销的威力在140个字之内逐日显现和放大。“微博只是网络营销中的一个环节，不可能直接带动销售，但是通过这个方式能够让粉丝们产生品牌印象，对日后的销售有着促进作用。”
