家居企业研讨:用品牌之道来降服魔鬼
近，有关假洋品牌的报道屡见报端，涉及到多个行业，而家居行业又是假洋品牌的重灾区之一。放眼各大家居卖场，洋味儿十足的品牌名字，标榜意大利、西班牙血统的品牌说明，随处可见。细问才知，这些牌子的生产和销售大多仍在国内进行，“国外背景”或许仅仅是品牌注册在国外完成。
9月10日，由中国家居行业知名企业——浙江世友地板发起的“中国工业企业品牌发展之路”研讨会在京举行。会上探讨了我国目前工业企业品牌建设的发展现状。国务院发展研究中心副局长 岳颂东表示，品牌战略应该从企业层面向国家层面过渡，即把品牌建设作为国家的一个战略，将产品的竞争上升为品牌的竞争。
事实上，早在2011年7月22日，工业和信息化部等国家七部委就联合颁布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（工信部联科[2011]347号文）。《意见》指出，加快我国工业企业品牌建设，是树立和维护质量信誉，打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。
中国林产工业协会、中国林业产业联合会秘书长满表示，不自信、不自重、不自强，依然是困扰品牌建设的心病。许多国产的优秀产品都在贴洋标签，买国外的品牌来包装自己这是不自信；为了短期利益，作出短期的行为是不自重；甘于做国外品牌打工仔，不思进取，是不自强。要打造强势品牌，就必须克服这些心病，以自信、自强、自重的心态来创建自主品牌。希望越来越多的企业投身到品牌建设中去，积极进取，树立品牌的脊梁。
工业企业在品牌建设中如何客服上述存在的问题？品牌中国产业联盟主席艾丰表示，要用“品牌之道来降服三个魔鬼”。据介绍，所谓品牌之道，包括诚信、创新、责任。三个魔鬼，个魔鬼叫不知感恩；第二个魔鬼叫急功近利；第三个魔鬼叫做片面业绩思想。“要做到能够信守品牌这三个道，诚信、创新和责任，就必须降服这三个魔鬼。”艾丰说。
在重视品牌的观念越来越强，国际品牌又“抢滩登陆”的情况下，国内品牌应如何坚守阵地？与会人士一致认为，产品品质是品牌建设的基石。中国消费者协会消费相关人士表示，质量是消费者权益的，是品牌取信于民的基础。消费者是用质量和服务检验一个品牌的，无此根基，任何品牌宣传都只是沙地起高楼，立不住、站不稳。
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