位于黄河路以北、北一路以南、沿天目山路排布六大商业板块、三大主题景观公园，项目总用地面积8.03公顷，总建筑面积为84029平方米，其中可招商面积58647.03平米。是集大型超级市场、小商品市场、特色商街、特色餐饮、特色娱乐等多种业种的休闲娱乐购物一站式消费场所。
主题定位Shop-pingMa11，将万象城打造为:“鲁北首席文化主题商业广场”。具体表现为:在项目中段特色商业和特色餐饮板块，正对宁阳路的2万平米地块内巨资兴建“动漫主题游乐园”。园区内建设迪斯尼式的多个大型游乐项目；在项目南段特色接待板块，靠近黄河路的2万平米地块建设“电影主题文化广场”。建成后，东营市民将看到好莱坞星光大道来到自己身边；在项目的北段，小商品城和农贸市场板块，沿北一路的近2万平米地块内打造东营唯一的“地方戏曲文化广场”。广场内建设戏曲相关的景观、雕塑小品、戏曲舞台等。
在整体规划、生活居住环境俱佳的东营新区，目前为止还没有一个与之配套的大型综合商业项目。而万象城商业广场就在这一历史机遇下应运而生了。项目立足高远，管理有序，服务周到。在商业业态上赋予项目文化品味的定位，让消费者在购物休闲娱乐的同时享受别样的文化品味，让具有颠覆意义的大型综合性商业广场(ShoppingMa11)植根新区，植根东营大地，给东营市民带来全新消费革命，给东营市民一个值得自豪的商业广场。
项目赋予文化主题的Shopping Mall理念，打造东营新的中央商业区这样的一个核心商圈。整个项目现已进入紧张的装修施工阶段，：一期是以四星级龙凤祥大酒店万象城旗舰店、特色餐饮特色商业、大型游乐场等为中心进行装修或建设施工。预计2011年10月开业。二期农贸、专业市场的装修工作随即展开。不远的将来，一个有着前崭新规划、现代商业管理理念、多业态互补的东营市第一个集旅游、购物、休闲、美食、娱乐、文化、观光游乐等功能于一体的城市核心商圈就会出现在油城市民面前。
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