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“健康环保新生活”、“健康生活精彩演绎”、“健康的生活舒适的享受”、“健康人生恒久承诺”……在大街上、在电视广告上，大大小小的卫浴广告语都大同小异，犹如“多胞胎兄弟”，严重的同质化让消费者很难辨...
“健康环保新生活”、“健康生活精彩演绎”、“健康的生活舒适的享受”、“健康人生恒久承诺”……在大街上、在电视广告上，大大小小的卫浴广告语都大同小异，犹如“多胞胎兄弟”，严重的同质化让消费者很难辨认甲乙丙丁。
能打动消费者的广告称之为好广告。好的广告语会说话，因为它就是品牌的“号角”。优秀的品牌广告语不仅能让消费者时间对这个品牌产生消费欲望，更能让消费者产生对产品的偏好和喜爱，改变消费者的选择，让消费者产生对某一个品牌的忠实拥护。广告主题、广告词、广告投放方式、表现形式等等都能影响消费者的消费意识。比如国际卫浴品牌科勒卫浴，其广告语主要围绕“艺术、创意、生活”，讲的是科勒用创意让生活更艺术化。这是科勒卫浴的核心追求，也是科勒产品打动消费者的卖点。
据专业资料显示，未来5年，中国厨卫市场有3000亿元的厨卫市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以20%的比例高速增长，整体卫浴的增长率达26%，浴室柜增长率将高达40%以上。一个朗朗上口、过目不忘的广告语将为抢夺市场打开前哨阵地。
广告主题千篇一律，“低碳环保”成“家常菜”
名词解释低碳，英文为low，意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。
人们常说的“低碳环保”是时下流行的话题。低碳、环保对陶瓷卫浴企业来说是成本也是口号，就社会发展来说又是一种生产力。这也自然成了消费者消费时考虑的重要条件。“低碳环保”已不是什么陌生词汇，而在实际卫浴产品中真正“低碳环保”的有几个呢？又有多少能落到产品上呢？“内行看门道，外行看热闹”，卫浴行业与其他广众的行业不同，卫浴行业日常受关注度很少，很多消费者根本不知道有哪些品牌，直到要购买卫浴产品时才“临时抱佛脚”地去大概了解一下。或者偶尔在哪里看到广告，知道了某个品牌。但是在面对上百个牌子时，消费者怎么来选择呢？有经济条件的是看品牌，没条件的是看性价比，各求所需。如果一个品牌有一个“与众不同”的广告主题，能让消费者一看就留下深刻的印象，产生联想，随之便会产生购买欲望，自然而然这个品牌的产品也就不愁卖不出去了。
消费者林女士对笔者说道：“现在的品牌太多了，看得人眼花缭乱，广告也是多如牛毛，而且仔细一读，基本上都是千篇一律。多数是什么低碳、环保、节水、引领生活之类的主题，很难去分辨谁是谁，看着头都大了。”
广告词大都走“寻常路”
没有一个品牌的发展之路是顺利无阻的，他们都经历了艰难困苦的创业和打拼。好的广告语也不是凭空想象出来的，而是需要对消费者深刻洞察和对品牌自身发展方向的理解及把握。正如安蒙卫浴总经理安晖所说，上海卫浴展是国外卫浴品牌进军中国市场、国内卫浴品牌升级的战略基地，也是国内外高端品牌的必争之地。想要在这时尚、前卫、科技的竞技场力压群雄，成为焦点，在宣传手段上，自然也需要“不走寻常路”。一句让人眼前一亮的广告语是一个品牌的“冲锋号角”，是一个品牌无声的吆喝。而它必须符合五个法则：
个——忆，记忆的“忆”。好的广告语，顾客看一眼就能记住，这样的效果往往是好的。顾客不是企业中的人，没有闲工夫去仔细回忆或认真记忆，眼没有被记住，这个广告语一般比较失败。第二个——异，差异的“异”。好的广告语差异化都非常足，能让消费者有种清新和刺激的感觉。美女不一定能让人记住，有差异的李宇春却被大众记住了。
第三个——议，议论的“议”。一则广告语，如果能成为大家的口头禅或街谈巷议的话题，那就再好不过了，等于自己长了腿，会自动传播。
第四个——益，利益的“益”。好的广告语都能让顾客感受到某种利益，可以是物质上的，也可以是精神上的。人，在某种程度上可以说是趋利避害的动物，对自己没有益处的事，是不会关心和记忆的。
第五个——艺，艺术的“艺”。好的广告语是对语言的艺术组织，能调动顾客的五官和身心，能让顾客产生美好联想和艺术想象，产生审美愉悦。
