2010年，壁纸行业的逆市增长令整个家居行业刮目相看。根据壁纸行业相关统计数据显示，整个行业去年市场总量增长超过30%，业内人士还普遍认为这个数字其实是偏保守的。
需要注意的是，这期间国家严格的房地产调控政策正在陆续出台，但这似乎并没有影响到壁纸行业的高速增长。在市场上与壁纸短兵相接的涂料品牌则直接感受到了压力，因为高端市场的份额已经被抢去不少。不过，壁纸从业经营者并未因此感到乐观，反而有了更多的担忧。
壁纸市场高速增长背后暗藏隐忧
玛堡壁纸中国区总负责人卢焕瀛认为，壁纸行业的市场总量增长迅速先是因为行业基数本身比较低，就像从1发展到2，增长率是，但总量却很小。而更让人忧虑的是，即使壁纸行业消费增长超过80%，却也不足以这个行业的大多数企业收益。
“四五年前，中国的墙纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业基本上不超过10家。但短短几年时间，这个行业的发展开始呈现井喷的态势，据不完全统计，今年壁纸生产线将会超过800条，相对于从30家到800的暴增，可以看到区区80%的增长远不足以喂养所有的壁纸企业，市场的消费需求增长显然跟不上行业产能的增长。”与卢焕瀛抱有相同想法的业内人士不止一人，许多业内人士都在去年年末不约而同地预言了今年壁纸行业可能出现产能过剩的局面。
四大因素阻碍墙纸市场需求释放
若以优质壁纸的性能而论，壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但一直以来，其在中国的市场占有率却非常低，这一点，一线的销售人员都深有感触。拥有6年壁纸销售经验的格莱美销售经理林坡为记者举例说：“其实从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”
但是在中国，壁纸的普及率一直是5%左右，就算这两年有所提升，也未达到10%。中国消费者为何如此“抗拒”墙纸?记者综合各方观点，分析出以下四大原因：
，大众消费者对壁纸的认知存在很大局限。由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸的认知非常有限。
