围绕着功能和环保，一场中外涂料品牌的概念乱战正在悄然展开。记者走访北京多家建材市场发现，货架上国产涂料大多标注着各种净醛、防霉、无添加等特殊功效，与国产漆相比，进口漆则大肆标榜自身的环保性能。
记者10月中旬在百安居来广营店华润漆展区内调查时，促销员一口气向记者推荐了不下4种功能性涂料，如净味功效的、易擦洗功效的，甚至还有竹炭抗甲醛功效的，而这些具有“特异功能”的涂料价格也相对较高，如华润一款售价688元的华润竹炭环保全效内墙漆，与一款普通涂料相比价差达4倍。记者在四惠桥建材批发市场看到，国产品牌嘉宝莉涂料也有很多种功能宣传，并且与普通涂料的价差也很大。在红星美凯龙西四环店三棵树漆专卖店内记者也看到，在店内一张宣传单上，有特效功能的涂料比比皆是，不但被导购要推荐，且个个身价不菲，店内一款6KG清醛全效健康墙面涂料标价则达728元，而一款普通涂料价格则是它的一半。
记者在走访中还看到，一种所谓“无添加”功能在部分国产涂料中非常流行。业内人士透露，由于近来国产涂料抗甲醛等功能屡遭诟病，一些厂家意识到这一点后，纷纷改变宣传策略。他还表示，这种所谓无添加并不是什么功能，而是常规生产涂料的一种方法，无添加不过是厂商变相的功能性说辞罢了。
相对于国产涂料令人眼花缭乱的借助功能进行介绍，外国品牌涂料则更加标榜自身的环保性能。记者在百安居来广营店都芳漆展厅内看到，其大部分产品包装都没有产品功能性标注，顶多有一些环保认证标志印在上面。相对部分国产涂料促销员拍胸脯涂料VOC(挥发性有机化合物)未检出的自信，都芳漆促销员则显得较为客观：“其实涂料根本没有那么复杂，涂料的优劣主要看其本身的构成，海外涂料乳液放得多，国产的则更多采用合成乳液。”促销员还给记者介绍印在都芳涂料包装上的“德国蓝天使标志”，该涂料直接按照欧洲标准进行检测，通常情况下，欧标都比国标要严格许多。记者随后留意都芳漆标签上的价格，一款5L的都芳净界内墙漆售价为430元，一款欧洲白墙面漆仅售238元，并没有传说中的那么高。美国大师漆的一位促销员更是直言，国产涂料总在产品功能上造出很多概念，让人看得眼花缭乱。
对于国产涂料大肆宣扬功能，国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生很不认同，他认为这只是商家炒作，“涂料即使不主动吸附有害物质也符合国家标准，现在的商家为了突出功能，把竹炭等净化空气的物质掺到涂料里，对于涂料本身防霉和耐擦洗性等必要的物理性质也是一种制约”。
