墙纸行业一度随着家居软装修的风行而呈井喷的发展态势。一边是墙纸行业的迅猛发展，一边却是墙纸的低市场占有率和低认知度。据调查，大多数消费者的认识，甚至还停留在上个世纪八十年代的产品，担忧环保性能、耐用程度、色泽保持多重指标。
有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。
消费者缺乏墙纸认知度
搜狐焦点家居记者曾做的调查显示，14.63%的消费者对购买墙纸的大困惑是“不了解产品”，“环保性能”、“整体风格搭配”以13.41%紧随其后。
“虽然现在墙纸的图案比较丰富，但听说墙纸胶有环保隐患，我还是不敢轻易尝试，毕竟健康环保才是重要的。装修的时候不是装饰公司推荐，就是朋友介绍，我没听说过有什么墙纸品牌，总感觉这个行业乱乱的。”网友elena表示。
调查显示，消费者缺乏对墙纸的了解具体表现在多个方面。先是价格的取向，以前墙纸被作为工艺品来卖，很多家庭无法承受价格。市场竞争激烈后，墙纸的价格往下走，市场接受程度提高，可提到一个家的墙纸装修费用预估，大多数消费者仍然像丈二的和尚，摸不着头脑。
另一方面就是墙纸行业厂家众多，产品质量参差不齐。对产品的质量否定后，对整个墙纸行业都会造成不良的影响。同时整个行业的生产标准、销售标准、渠道标准、施工标准如何界定，如何让消费者相信这是好壁纸的标准目前还不够完善。
酒香也怕巷子深
墙纸企业、行业协会也认识到目前消费者的低认知度，逐渐从深巷中走出来，多重维度共同推进行业整体品牌的打造。
“以前是‘酒香不怕巷子深’，现在是‘酒香也怕巷子深’。”壁高壁纸董事长黄丽红说道，“我们一直非常重视品牌的推广，我们的目标是让消费者知道我们的产品，知道我们的产品好在哪里，这让消费者买得明白，得到实实在在的实惠。”
龙冉壁纸董事长薛章法认为：“消费者会逐渐对墙纸概念的理解、熟悉，并发展为对产品品质及服务的追求。未来的市场一定会是企业品牌的销售。当品牌泛滥的时候消费者会无所适从，因此需要我们把品牌的知名度提到关键的位置。”
艾仕壁纸总经理董红强开玩笑道：“前几年我朋友问我做什么行业，我说做壁纸行业，他说现在还有卖壁纸的吗。现在他们会追问你是做哪个品牌的?”墙纸行业的关注度在提高，但是市场的烘托还是要靠整个行业一起合作，共同坚定消费者的购买信心。
中国建筑装饰材料协会墙纸分会秘书长张熳红总结道：“墙纸行业是一个运营成本比较高的行业，要满足不同消费者的需求，没达到工业化生产，促使我们的墙纸行业一般都做不大。所以在品牌的打造上，这个行业确实还有一定的缺陷。只有行业品牌，没有工艺，就会缺少公众的认知度。”
