"崇洋"心态泛滥在国内家具商业从散货批发转型品牌专卖的时候，一些"聪明"的厂家找了品牌化的终南捷径——傍洋牌。尽管傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业也屡不鲜见，但是洋名泛滥在家具行业似乎尤其严重。
来自意大利，来自德国，来自美国，来自北欧成了一些厂商的惯用语，甚至来自香港，来自台湾，来自深圳也成了某些内地厂商的曾用语。
如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么洋名泛滥则反映了一种复杂的社会消费心理。
我们以结果导向观察，中国家具企业10多万家，品牌系列数以十万计，但是真正被消费者记住的有哪些品牌呢?以我们在江浙沪所做的针对受过高等教育的年轻公司人问卷调查显示，传统家具品牌知名度在10%以上的有宜家(79.4%)、全友(47.8%)、皇朝(44.1%)、达芬奇(39.0%)、红苹果(25.8%)、曲美(21.3%)、顾家(15.4%)、联邦(11.8%)，这里面除了外资商业品牌宜家和经销商品牌达芬奇外，几无前面所指的"洋名"品牌。(连线报告，2012)
从前述报告可见虚荣和急功近利是成就不了品牌的，被消费者记住的品牌往往有着普通的名称，洋名反而让其泯然众洋矣!
或许我们应该从另一个角度看待，品牌是一个存在于消费者心中的东西，它并不归属于企业。
0546房产网（东营房产网）：品牌是什么?起码它不是商标。
