京东相关负责人介绍，大数据显示，目前
消费者对于工业时代标准化产品的品牌和平台需求已经发生改变，中国居民消费结构正由生存性消费向发展型和享受型消费过渡，消费升级的拐点已然来临。品质生
活对于用户来说是一个高频的入口，娱乐消费类需求将随着新消费升级逐渐增多。一些颇具关注度的成功的产品，如极米Z4X无屏超级电视、8H床垫、小蛋
空气净化器等产品都在不断升级用户的日常家居场景，满足新消费升级展现。
业内人士表示，以上这些领域新概念层出不穷，更新换代较快，一些尖端科技的应用以及设计理念能够提升生活品质或满足个人喜好及特殊用户定制需求等，因此都更适合这个平台。
目的各不同
记者了解到，这个概念进入中国已有几年的时间。起初的概念是通过创意来筹措资金，是因为差钱，而现在看来越来越多不差钱的企业参与其中，的内涵也越来越广泛，已经演化出多种不同的形式。
除了仍然是初创企业和个人为项目争取资金的一个渠道，也有小企业试图通过较大平台进行产品与品牌的推广和宣传，还有的像红星美凯龙一样，不仅希望通过来
提升消费者购买乐趣，将其演化成为其营销体系中的常态化活动，也希望通过平台能够孵化出行业内好的家居品牌和制造商等多种不同目的。
在参与受访的的企业中，大部分企业都表示，寄希望于平台资源渠道和孵化能力是发起的主要目的。利用大型平台能够提供的流量优势及客群优势，为项目提供非常好的曝光支持和根据已经形成的社交圈层，为项目的社会化营销提供了好的环境。
需求催生体验店
随着的日渐火爆，以及消费者认知的提升，近日，京东开出了家线下智能家居体验店。
据了解，线下体验店会以场景为维度将产品进行划分。京东事业部总经理高洪偲表示，这不仅为广大优质智能硬件提供了展示平台，增强了与用户的互动体
验，更能激发消费者参与的热情，向更多人展示的内涵与价值。“同时还实现了渠道下沉，为二三线城市近距离接触、感受提供了非常好的独立空 间。”
