而相比国外净水器高70%的普及率，我国普及率仍然较低。虽然对于国外如此高的普及率是否为商家的一种宣传手段大家众说纷纭，但国内普及率较低却是不争的事实。相比国外，我国水资源污染却异常严重，这也说明净水器市场在我国仍有较大的发展体量。
此外，净水器“马太效应”也在显现，具备核心实力优势企业，产品越来越受到消费者的喜爱，通过组装净水器已经难以满足日益变化的市场需求。特别是一些组装的净水器品牌，在售后服务等一系列因素的影响下，逐步退出市场。
投入在产品本身，对于行业的良性发展都是积极的。净水器的品牌集中度也在提升，有产品优势或者品牌实力优势的厂家在过去的时间里，市场份额正在快速集聚。
不过，虽然数字耀眼却仍然无法掩盖行业在快速发展的同时乱象严重的“顽疾”，而这些“顽疾”也阻碍着我国净水器行业健康快速地发展。
乱象严重
任何资本都不会放弃追逐利益，净水器市场的火暴也使得众多企业纷纷介入。于是，围着高额利润而不谈产品质量，也不会产品研发的净水器厂家数不胜数，大量的毫无创意的代工品充斥市场，同质化状况极其严重。
而大量同类型产品进入市场的终结果就是大打价格战。于是恶劣的价格竞争就成了市场竞争主要的手段，反过来再降低品质与价格来满足竞争的需要，形成恶性循环，侵蚀着行业和消费者的共同利益。
而由于普及率与宣传率低，消费者对于净水器也并不了解。一套几千甚至上万元的净水设备效果如何,有无处理标准等问题,让许多人都十分困惑。广东中山威可利节能环保设备有限公司销售经理程卫国表示，净水器种类较多，价格也不统一，具体应用范围和处理效果都不尽相同，如果消费者购买前不仔细询问和了解相关产品，很有可能买到自己并不需要的产品以致造成浪费。
程卫国告诉记者，“一些企业为了获取高额利润，盲目夸大了净水器的使用效果，这本身就对行业带来了不良影响。消费者花了钱却发现产品没有宣传的使用效果可能会对整个行业产生质疑。”
有业内人士表示，2014年初开始,随着保健品行业逐步规范,许多原保健品专业营销机构和人员,纷纷转行进入净水器市场,在国内掀起了一轮销售热潮。特别是农村和城乡结合部,成为各类净水器营销活动的热点地区。就如同曾经的保健品营销一样，在净水器营销过程中,一些夸大宣传也不在少数。
