重庆： 近半数消费者橱柜预算在5千-1万元之间，低水平预算成为当地橱柜消费的主要趋势。

　　通过对消费者橱柜分项预算调查发现，接近半数消费者橱柜预算在5千-1万之间，预算在5千以下的消费者占总数的30%，预算在1万-3万元之间的消费者占总数的17%，而3万元以上的消费者占总数的5%。

　　与国内主要城市相比，重庆地区的橱柜预算处于较低水平。特别是与成都相比，主要预算区间向下倾斜明显。由此看出，重庆地区低端橱柜预算成为消费主流趋势。

　　2.  购买橱柜时的主要关注因素分析。

　　北京： 材质是消费者选购橱柜时关注的要因素。

　　通过对消费者在选购橱柜产品时关注因素与不关注因素的调查发现，材质成为消费者购买橱柜产品时关注的因素。由于橱柜产品的专业性，决定了消费者在有购买需求之时才会关注橱柜相关信息，而在选购橱柜产品时必须先了解各种材质的特点，按需选择，而且材质的选择一定程度上也决定了橱柜产品终的风格以及整体价格。此外，橱柜相对于其它产品在材质的选择上相对复杂，包括了台面、门材、五金、柜体等多个部分。诸多因素导致材质是消费才购买橱柜时关注度高的因素。

　　除材质之外，空间布局、品牌也是消费者比较关注的因素。而外型的美观性在消费人群中关注与不关注的占比接近1：1，因此品牌企业应细分人群，针对不同需求进行差异化的营销推广。

　　有些因素不被关注，先是制作工期，因为橱柜个性定制的特点，消费者在购买之后均需要等待一定的制作工期，在这方面消费者一般都能理解并接受，因此工期因素不会影响消费者的认购选择。此外，消费者对价格因素更倾向于不关注，消费者愿意为了产品材质、质量及品牌等多重因素而在价格上做出一定程度的让步。

　　上海： 消费者受价格因素影响相对较小，更多关注材质选择及空间布局。

　　材质是消费者购买橱柜时关注度高的因素。在材质选择之后，消费者则关注橱柜产品的设计布局，合理利用空间。保障产品使用效率大化，也是产品内在价值的体现，而且现在橱柜产品设计同质化严重，消费者对设计布局的需求更加凸显。继布局之后，消费者对外形美观提出一定的要求，但同时美观因素在不受关注因素中占比也超过了15%。因此，由美观因素的关注可分隔出两类消费群体，橱柜企业可根据不同定位的消费人群，进行不同产品系列的市场营销推广。

　　调查结果显示，价格因素在消费人群中更明显的倾向于不被关注，由此看出上海地区多数消费者价格导向性并不明显，而是更加要求产品品质等内在价值的体现。因为橱柜个性定制的特点，消费者在购买之后均需要等待一定的制作工期，在这方面消费者一般都能理解并接受，因此工期不在影响消费决策的主要因素之内。

　　杭州： 橱柜的材质是大多数消费者在购买橱柜产品时要关注的因素，不受关注因素主要集中在售后与安装两方面。

　　调查发现，材质因素在关注因素中排在位。材质的选择与使用一定程度上也决定了该橱柜产品的风格与造价。橱柜材质由门板、台面、五金等多个部分组合而成，每个组成部分都需要消费者了解与选择。此外，橱柜产品关注度较低，消费者往往只有在需要购买时才会了解相关信息，因此材质的选择便成为购买橱柜产品时很重要的步骤。

　　除了材质因素，合理化布局与设计美观也是消费者在关注因素中比较集中的。合理化布局将决定厨房空间使用率的大小，由于厨房是居室中使用频繁的功能区域之一，因此对于它的空间使用率，以及有限空间里体现出的功能性也是消费者比较关注的。价格与品牌在关注因素与不受关注因素的比例相当，不同消费人群对这两个因素的态度区别较大。

　　在不受关注因素的调查中，售后与安装是消费者集中的选择，由于橱柜制造与维修的专业性过强，使得大部分消费者对售后、安装环节的细节不甚了解，因此成为消费者不关注的因素。

　　广州： 材质、价格是消费者购买橱柜产品关注的因素。

　　调查显示，材质成为消费者购买橱柜产品时关注的因素。由于橱柜产品的专业性，决定了消费者在有购买需求之时才会关注橱柜相关信息，而在选购橱柜产品时必须先了解各种材质的特点，按需选择，而且材质的选择一定程度上也决定了橱柜产品终的风格以及整体花销。此外，橱柜相对于其它产品在材质的选择上相对复杂，包括了台面、门材、五金、柜体等多个部分。诸多因素导致材质是消费者购买橱柜时关注度高的因素。

　　价格因素对广州地区的橱柜市场的影响较大，在调查中12%的消费者将其选为关注因素，消费市场中价格敏感度较高，这将进一步加大橱柜市场的价格竞争，并不利于橱柜市场的健康发展。同时从调查中发现，消费者对橱柜品牌的关注度并不高，品牌引导力较差。从这一点上来看，生产企业应加大品牌推广，正确引导橱柜产品的品牌消费理念，从而摆脱价格战的恶性循环。