近日据媒体报道,日前,在已发布中期业绩预告的58家上市房企中,预喜的上市房企有26家,占44.5%;9家公司业绩预减,6家略减,9家续亏,还有8家亏,半数房企业绩整体堪忧。而此前,根据CRIC此前对企业上半年销售业绩的监测,TOP30企业整体业绩在上半年依然逆势增长,TOP10企业业绩增长幅度更达到50%以上。
企业策略不同,导致上市房企业绩明显分化。调控之下,2011年上半年房地产市场维持了整体的低迷态势,这体现企业销售收入减少减少的同时,企业融资以及其他财务成本却呈现出大幅增加的态势。而在另外一方面,对比不少房企尤其是中小房企业绩出现的业绩预减、亏和续亏等,多数大型房地产企业依然保持了强势的增长态势。
业绩表现显然离不开企业的应对策略。事实上,在此轮市场环境下,我们一直强调“快销售、高周转”这样一个概念,这也成为万科、恒大等规模房企销售业绩增长的重要原因。对这些大型房地产来发企业而言,高周转的应对策略,再加上三四线线城市的提前布局、灵活应变的定价营销模式,推动企业达成了不错的中期业绩。而不少中小型上市房企在上半年的表现则相对保守,受到规模及后续项目储备的限制,企业在销售以及价格策略上也存在着明显的“观望态势”业绩增长动力显然不足。
基于企业业绩以及应对策略的分化,上半年房地产行业集中度也得到进一步提升。根据CRIC对TOP30房企业绩情况的研究显示,2011年,上半年销售金额前三甲企业万科集团、恒大地产和中海地产共实现销售金额1494亿元,同比上升93%。对比TOP20销售金额同比69%的增幅,超大型房地产企业的业绩增幅更为迅速。不仅如此,若将2011年上半年入榜企业集中度与2010年上半年及全年的比较中可以看到,前三甲企业集中度从2010年上半年的29%上升到今年上半年的34%,呈现出进一步提升的趋势。
在这样的背景下,不难预期,未来大型企业的市场集中度和市场份额将继续上升。大中型企业凭借规模优势,再加上高周转的运营的模式、灵活多变的价格策略,逆市下将进一步实现销售业绩的提升。而对中小上市房企而言,在调控成为常态的当下,其相对保守的策略越来越难以适应市场情况。若不积极调整策略抢占市场份额,亦或者是转化主营业务方向,则会越来越迫切地面临被“大鱼”兼并的风险。