每到节假日，市民女士总会带着3岁的儿子去中心城各大商场的儿童乐园，母子俩一玩就是半天。“从过年到现在，我们几乎每周都在各类儿童乐园度过，万达广场、民建商场、银座商城，以及西城济南路的儿童娱乐设施都玩过了，每次去家长孩子都不少。”像女士一样，越来越多的家长选择在商场儿童消费区域度过休闲假日。旺盛的消费需求，使得东营市各大购物中心迅速扩大儿童业态。

　　记者调查发现，近几年东营市儿童业态的发展已初具规模，以往单一的几个摇摇车，一个海洋池组成的儿童乐园已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其“标配”。而随着儿童业态的增加，同质化问题变得越来越突出。

　　得“童心”者得顾客

　　3月13日，记者来到一家商场的淘气堡，淘气堡里有不少孩子在玩耍，家长则站在旁边观看，气氛十分和谐，“基本上一周来一次，每次来孩子都不少。”家长孙先生告诉记者，消费这些儿童业态并不便宜，“每小时大约100元吧，和给孩子请艺术老师上课差不多价。”

　　记者在中心城各儿童乐园发现，来此玩耍的孩子、家长络绎不绝，很有商业活力。

　　“小孩子的钱并没那么好赚，”一位负责某购物中心招商工作的业内人士表示，儿童业态往往承租能力低，占用面积大，平效低，这意味着即便儿童业态在购物中心的占比正在上升，但对于要考虑竞争压力的商业运营者来说，它可能还不是作为主流盈利的业态，而是吸引客流的一种手段。

　　采访中记者了解到，其中有半数家长表示，在孩子玩儿时会顺便在商场转转，有时是有目的的转，有时是无目的消遣。

　　东营市某楼市分析人士指出，在电商的冲击下，实体商业正在面临客流的挑战。“新的购物中心正在想办法吸引线下顾客，体验式购物中心、一站式消费、捆绑一家人的需求，这些概念如今在商业运营中很流行，而儿童业态正是体验式商业的一种重要组成部分。”

　　同质化问题渐显

　　记者查阅有关调查资料发现，目前国内儿童业态的创新速度非常快，国内知名的品牌企业不少于数百家，而儿童消费产业上市公司已经达到三十多家，呈逐年上升趋势。“儿童业态纷纷走入购物中心，并成为继百货、大卖场、影院、餐饮等之后的主力业态，东营市一些购物中心甚至会开辟出超过10%的营运面积专供儿童娱乐。”分析人士告诉记者。

　　儿童业态迅速发展的同时，同质化现象越来越突出。记者在各商场儿童乐园看到，里面的项目大同小异，无非是电子电动游乐、主题乐园、儿童职业体验馆、早教、儿童摄影、儿童零售、儿童主题餐厅等，“你们有的我都有，我们有的你也都有，这种缺少创意的同质化经营会给购物中心造成很大的经济压力。”

　　还有业内人士指出，今天万达的儿童业态现代，人多，保不准再来一家专营儿童业态的企业，这家企业更为现代、流行的元素会吸引走万达的客户，万达的儿童业态就被冷落了，“所以关键还是看儿童业态如何持续地吸引孩子，这需要创新元素。”

　　专家:增加创新元素才能持久活力

　　“未来，亲子体验是趋势，”业内人士指出，传统的儿童业态一般以孩子为主，家长负责陪同，很少有机会参与进来，或者即使有参与，参与度也很低，“做一些项目让亲子都参与进来，双方都体验到其中的乐趣，这不仅能够吸引家庭参与其中，甚至可以深度引导家庭在购物中心消费，业界将此称之为‘互动融合带动循环消费’。”

　　“娱乐为主，学习、消费为辅，满足孩子玩的天性。”东营市心理咨询师魏老师认为，儿童的天性是玩耍，在玩耍中接触世界，在玩耍中认识世界，“所以，如果有儿童业态一再强调让孩子学习、让孩子消费，反而会适得其反，在娱乐中引导需求，这才是商家需要认真研究的方向。”

　　“打造有地域特色的主题乐园，让孩子置身其中就能感受各地风情。”某商业地产项目经理告诉记者，他们预备在西城建一个有沙滩、有温泉的商业项目，其中也包括儿童业态，让家庭进来就能感受到海南的气氛。“每个城市每个区域都有自己的文化底蕴及内涵，抓住这些区域文化，突出打造适合本地儿童的主题乐园不仅能吸引孩子，还能吸引家长。”

　　“小朋友喜欢听故事，所以增强故事性，也许能够留住更多儿童。”据调查，在一二线城市，儿童的主题图书、舞台剧、漫画、有声故事、动画短片、小游戏等文化产品都十分注重产品故事性的研发和设计，目的正是通过故事性吸引儿童。

　　“组织公益活动也不失为抓住家长、孩子的方式。”据东营市西城某城市综合体销售经理介绍，儿童乐园特别希望与其他培训机构做以公益为主题的活动，比如一场读书会，比如一场儿童慈善义卖，“这样的公益活动具有较高的‘吸人气’功能，活动本身就是吸引消费者的亮点，而参与活动的家庭，在活动结束后，总要在商场的儿童区域或是美食城转转，提高了一场活动的商业附加值。”

　　0546房产网（东营房产网）：儿童业态确实能吸引众多客户，但还不能成为客户黏性强的决定因素。