“两万”合作直击行业痛点之三:降低拿地成本和融资成本
楼市新常态的市场背景下,合作拿地的开发模式逐渐盛行。合作拿地本身就是市场资源优化配置,规避投资风险的市场行为。前两年一些“地王”如广州(楼盘)亚军地块,证大外滩地块、绿城长风商办总价地王等“地王”均为几家开发商共同拿地共同开发的合作开发模式。时至今日,合作开发让这些企业的“地王”继续生存了下来。
但在激烈的市场竞争环境和楼市调控的背景下,一线城市及核心二线城市拿地价格越来越高,房企的生存和发展不能以“地王”方式进行,否则,企业势必会面临扩张及运营过程中风险。此时,房企由竞争转为“竞合”,各个开发企业背后各地产大佬既龙争虎斗,又合作相互借力,这样,即使政策在“土地拍卖”开发环节上有诸如保障房配建、配套等指标限制,各方也可尽可能降低拿地成本、规避投资开发风险,优化市场资源配置。
同策咨询研究部总监张宏伟认为,万科与万达合作后在国内外市场上联合拿地开发亦是这个道理。万万合作后,它们可以共享客户和品牌资源,面对政府的土地议价能力会增强,同时,对金融机构的吸引力和安全感也会增加,融资成本也会降低。总之,万科与万达合作后,无论是在一线城市及核心二线城市拿地,还是在海外市场扩张,都具有了更强的议价能力,也为企业尽可能降低了融资成本,规避了市场风险,巩固了市场地位,这也正是“强强联合”之后的价值所在。
“两万”合作直击行业痛点之四:“两万”合作1+1>2,强化品牌价值,抓住C端消费者客户
从市场主体的角度来说,在“下半场”,开发商不再是房地产市场核心,开发商很难再制造买涨不买跌的市场氛围,很难再牵着C端购房者或消费者的鼻子走路了,此时,购房者或消费者的需求决定着房企的布局及产品策略、商业运营及营销模式,购房者或消费者成为整个市场真正意义上的核心,开发商必须认真研究购房者或消费者的需求,否则将很难在“白银时代”做营销,很难找到自己合适的C端客户,也很难做好运营服务。
从上述分析来看,注重对购房者或消费者C端的把控能力,把控购房者或消费者消费的入口将成为每一个房企面对的问题。
从万科与万达在把控C端客户的动作来看,万科目前已经推出了社区APP“住这儿”,万达则有电商平台“非凡”,如果两家能把这两个领域的大数据全部打通了来做,则想象空间巨大。
同策咨询研究部总监张宏伟认为,万科与万达两家的合作后,将联合在国内外拿地开发,万科的住宅开发将可能植入万达的综合体,而万达的商业管理运营经验也将传导给万科,这样,企业间通过相互合作可以实现优势互补,提高总体竞争力,可以实现服务品质1+1>2的提升,强化了品牌的叠加价值,对于抓住C端消费者客户,强化C端客户消费的忠诚度具有积极作用。而这也正是大多数商业地产类型企业所欠缺的,也是行业内正在转型的企业的值得学习的借鉴的。
0546房产网(东营房产网):无论是万达还是万科,在行业发展中都面临一定问题,都在进行企业的转型。但这也算是房企开始倒逼自己进行转型应对楼市下半场的行动,对于其他房企来讲也有借鉴意义。