绿色地产依旧被指噱头多于实际,但这并不妨碍先驱型开发商对它的钟爱。
梯队中,万科、绿地、万达等龙头房企正在加大绿色建筑的推广力度,当代置业、朗诗、三湘股份等企业则是将其作为差异化竞争的秘密武器。在可以被快速复制并效仿的营销手段前,绿色建筑核心技术的掌握并非易事,而这成为房企间差距拉开的关键。
按照克而瑞报告,目前我国每年新增的建筑面积为16亿-20亿平方米,这意味着在2020年以后,我国每年至少有5亿-6亿平方米以上的新建筑是绿色建筑。绿色地产,或将是中国房地产行业未来大的风口。
风口到来
风口到来前,有一些现状需要被认知。
朗诗地产董事长田明曾向时代周报记者表示,绿色地产发展大的难点在于建造成本较高,且市场认可度有待进一步被提高。但绿色地产是否必然带来成本的增加并将成本转嫁到购房者身上?答案并不肯定。
有例子可以佐证。按照公开资料显示,中国个获得LEED认证的住宅—招商地产
“一座酒店式公寓泰格公寓”,只用了五年就回收了节能技术所带来的增量成本。保利在湖南长沙的个绿色建筑项目麓谷林雨,因节能材料的使用带来总成本上的减少。
据克而瑞披露,朗诗的“深绿”产品成本其实只比普通住宅高出20%-30%,这一差值接近于普通建筑领域行业企业与行业平均水平之间的差距,即绿色地产的建造成本并非想象中的那么大。
事实上,绿色地产的益处颇多。
由美国加州圣地亚哥大学发表的一项在全美对154幢建筑进行的长达一年的调查报告曾表明,在绿色建筑里居住或工作的人,生产效率高,向公司请病假的时间也比在一般建筑的人平均少2.88天,而绿色建筑的出租率和房租也较一般楼宇高。
这并非局限于购房者本身,对于房企而言更是如此。
自身知名度和美誉度的提升是一个方面。成立于1995年的当代置业将战略转向“在节能基础上提供高舒适度的居住环境”后,一度晋升成为全国性知名地产公司,其开发的项目,“当代MOMA”荣登《时代》杂志当代十大建筑奇迹。在这一项目中,当代引进了欧洲的先进系统:不用空调、不用暖气、不用开窗,却能让居住其中的人感到恒温恒湿、空气新鲜,且能在国家强制要求的节能65%的基础上再减少一半的能源消耗。在2015中国绿色地产运行典范排行榜上,当代置业更是荣登榜首。