橱柜业历经20年的发展,已从单品竞争过渡到整体家居时代。虽说现阶段整体家居发展还不成熟,但专家预测,3-5年内,整体家居将呈现“井喷”式发展,届时橱柜行业将迎来前所未有的机遇和挑战。
整体家居给许多橱柜企业提供了新的发展方向,但并不意味着“一个企业率先吃了螃蟹,其他的企业也可跟着吃”,切忌众多企业跟风试水,盲目扩张。
橱柜行业经历了20年的发展和整合,已步入白热化竞争阶段。在前期发展中,许多业内人士形容橱柜行业就像坐上了“高铁”在飞速前进。而近两年随着竞争的加剧,市场需求的变化,越来越多的企业开始重新定位,改变策略,“整体家居”成为盛行的模式。整体橱柜、整体衣柜、整体家具、整体卫浴……一时间,家居建材企业都把“整体”挂在嘴边,整体家居演变成行业的发展潮流甚至是未来的主要方向。
“整体”概念渐“升温”
2007年,整体厨房在国内兴起,彻底改变了以前的厨房装修理念,把橱柜、厨电结合在一起,使厨房这个小小的空间更集约化,同时也大大提高了厨房装修的档次和价值,使厨房从简单的功能化走向集功能、审美于一体的生活空间。
近年来,整体概念在家居行业大行其道。整体衣柜凭借定制家具的“东风”,深受装修DI Y一族的喜爱。整体卫浴解决了许多以前无法解决的问题,受到高端客户的青睐。
随后,在橱柜行业,如尚品宅配、蚂蚁宅配等品牌刮起“整体家具定制”之风。比起前几年改改尺寸、变变大小的初级定制,如今的定制开始分出不同的层级。有些企业擅长做大型储纳型家具定制,而有些品牌乐于接纳异型的风格化家具,还有些以设计为主的装修设计公司可以提供整体家居定制服务。
“整体”概念不仅仅是指产品组合,它可以根据空间进行整体设计,并可按照消费者的意愿进行调整,是空间的实用性与艺术性的完美结合,成功地摆脱了家居空间单一的使用功能。
从整体概念先后在厨房、卫浴、衣柜等行业出现,可以预见:5年后,随着经济的新一轮增长,整体家居将呈现大幅度上升的态势。
“一站式”家居卖场趋向成熟
虽说目前整体家居还处于初级阶段,但是整体家居所提供的“一站式”便捷模式,难以阻挡消费者停止对其追求。
据调查显示,有服务保障的一站式家居卖场已经成为许多消费者购买产品的之地,家装行业推出的“入住式”家装套餐也受到消费者的好评。快捷、高效、省钱的消费方式已经成为越来越多家居消费者的要求。当下,都市白领生活节奏非常快,他们无论在购买快销品还是在购买耐用品上,都体现出了对快捷、高效、节省的购买要求。
在此基础上,人们对整体家居的需求更加强烈,无论是企业要求有丰富的产品线还是完善的配套设施,无论是消费者的视觉感受还是舒适感受的要求,都迫使整体家居朝着更成熟的方向发展。
橱企引领整体家居
从市场容量来看,整体家居行业,是一个具有庞大市场潜力且发展迅猛的朝阳产业,谁抢得先机,谁就能抢占更多的市场份额。有关专家预测,在未来五年时间内,我国将有2900万套整体家居的市场容量,平均每年580万套,我国整体家居市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。如此庞大的市场容量也使得企业对整体家居趋之若鹜。
橱企向整体家居进军早现端倪。科宝博洛尼从1999年进入橱柜行业以来,经过十余年的发展,以惊人的扩张速度,走出了一条大家居模式的样板之路。目前已在各大城市推出了数千平方米“1+N”整体家居馆,以“家装设计+产品设计(橱柜、卫浴、内门、地板主材等)+家具设计的整体家居解决方案”的模式,提供包括厨房、卫生间、客厅、卧室、书房、儿童房等在内的全功能真实样板间,给消费者带来了全新体验,成功打造了整体家装概念。
分与合——殊途同归
橱柜品牌分化还是融合,摆在了中国很多家居建材企业的面前。分化(专业化)有分化成功的,比如只做手机的诺基亚、只做快餐的肯德基、麦当劳等;融合有融合成功的,如很多日韩家电品牌和中国家电品牌,横跨了几乎所有的家电品类。
中国家居建材行业,到底是分化(专业化)还是融合?
家居建材大佬欧派和箭牌的回答是融合。欧派早已把手伸向了卫浴行业,箭牌也已箭在弦上,要从卫浴杀入橱柜。家装公司与家居卖场开拓整体家居市场之战早已不胜枚举,居然之家、东方家园等大型知名家居卖场纷纷推出了自己的家装服务中心。与此同时,有整体家居理念的不仅是企业、家装公司、卖场,经销商也对整体家居模式跃跃欲试。卖家具的想卖橱柜,卖橱柜的想卖木门。
如此种种,不一而足。由此看出,家居行业必将向越来越广泛的整体家居发展。