实创装饰集团董事长 孙威
1998年,国务院宣布停止住房实物分配,实行住房分配货币化,这是著名的“房改年”。这一年前后五年中,大量民用住宅涌入北京市场,堪称北京家装行业的黄金时代。如今北京地区数得上名号的家装公司大多兴起于这段时期。而彼时的实创装饰仅是一个位于北京西南郊燕山的小公司,老板孙威是一个“小富即安又没有远大理想的人”。
然而,如今的实创装饰不仅因其创的家装套餐新模式在北京站稳了脚跟,而且凭借完善的生产、设计、终端体系,在全国范围内为越来越多的人所知。孙威将这个过程称为“被成长”。
从1982年家专业装饰公司成立到2012年,建筑装饰行业年总产值已达2.63万亿元。这个市场,几乎没有大资本进入,政策性影响力也较低。用孙威的话说:“哪儿还有这么好的行业?”他将自己顺利的“被成长”过程归功于这个“好环境”。
细数公司成立至今的多个转折点,孙威总会提到“没办法”、“被逼”、“无奈”这样的字眼。他身处实创的发展过程中,很多时候做出的选择是凭借直觉而非所谓的商业逻辑,而他的直觉往往在于用简单的方式解决看似复杂的问题,比如在家装领域引入工装套餐化计价方式,也比如自建工厂和物流中心控制供应链和流通链,这在传统家装领域都不多见。
现在的孙威已在家装行业打拼近20年,他总结自己依然是一个“小富即安”的人,“但毕竟现在这条船上有几千个兄弟姐妹”,所以他引入职业经理人,希望实创能做成百亿企业。随即,他补充:“这不是我的能力,我没这么大的本事。”
创业时小富即安 但骨子里不安分
【凤凰家居】:每当人们说起实创装饰,被津津乐道的总是它创的行业家装套餐新模式,但是在此之前,它也和其他的公司一样经历过艰难的创业期。在建立实创装饰之前,您个人的人生经历大概是什么样的?
【孙威】:因为家庭的原因,我从小上的学校是子弟学校,毕业也是在国有企业工作,是一名普通的职工,一直到1996年才下海创业。
【凤凰家居】:那个年代,在一个体制内的国有企业有一份稳定的工作是蛮好的条件,为什么会做这样的选择?
【孙威】:应该说是非常好,那是中石化下属非常优秀的企业。但是年轻嘛,对未来还是充满着幻想,还是不太安分,再加上安逸了很久,也非常想知道外面的世界是怎样的。实际上我在国企工作的时候,也开始自己在做一些事,应该算第二职业吧!
【凤凰家居】:所以是您骨子里不安分还是当时的环境让您觉得我想做点别的?
【孙威】:现在看来应该是不安分,当时不觉得。
【凤凰家居】:怎么说?
【孙威】:当时我觉得所做的一切事都是水到渠成,没有刻意打破生活的现状。我从燕山石化辞职不是为了做生意,是因为当时我父母的岁数大了,我为了照顾父母。在那个时候,交通不发达,又没有汽车,基本上做不到每天上下班照顾他们,所以只能选择回来。
【凤凰家居】:如果辞职,您有很多路可以选,为什么后选择创立实创装饰?
【孙威】:因为正好赶上房改,大量的住宅进入市场,人们对装修的需求非常旺盛。我在中石化所在的部门是机械科,那时候就帮很多人完成过不少装修项目,有这方面的经验,自己学的也是这方面的东西。辞职后找了几家单位都不太理想,然后就自己做了。这是个很没有跳跃性的过程。
【凤凰家居】:当时的创业环境还蛮好的,金螳螂差不多也是那几年做起来的吧?
【孙威】:其实好的时机我还是没赶上,对于北京来讲1997年到2002年,这五年是家装行业奠定基础的几年。
【凤凰家居】:怎么没赶上?
【孙威】:当时好的发展机遇可能是在市内,但我把公司设在了燕山,那是一个很小的市场。我也没有远大的理想,过得比别人好一点就很知足了,所以前五年好的发展机遇我错过了。
【凤凰家居】:但后来您还是回到市区做这个市场。
【孙威】:环境对我的影响还是很大的。随着不断接触更多的人、更多的事,我也是很不情愿就被拖到了家装市场里面。
用简单的方式解决问题 成功者不该“打哪指哪”
【凤凰家居】:虽然您被迫进入家装领域,但是刚进来没多久,您就提出了直到现在都被别人津津乐道的所谓家装套餐新模式。
【孙威】:我刚进来的第二年底,公司刚有点模样,就非典了。这又是给我一个沉重的打击,那时候公司很小,苟延残喘。我们终于把艰难的2003年度过,2004年我们才开始重新思考这个问题。我们已经落后了当时北京的大公司差不多7年,而且这7年是黄金的7年。可以说北京家装市场在那7年奠定了一个基础,一直到现在这个格局基本上没有变,也就是说很难有机会再成长新的企业。如果我们去学习模仿别的成熟的公司,那我们所有的资源、财力、人力是不可能超越的,只能越拉越远。所以我们在思考,用一种全新的方式再次进入这个市场,就诞生了这个套餐。