产业观察家罗清启表示,家电行业本质上的问题其实不是产能过剩,而是有效产能不足,一方面庞大的产能没有对接消费需求成为无效产能,另一方面消费端的需求却没有得到很好的满足,这在传统意义上看是产能过剩,而本质上是市场形势的变化带来的产能与需求的错位。
当前家电行业正处于经济衰退和互联网快速普及的双重影响中,一方面全球经济在衰退,并且此次经济衰退的规模较大、程度更深,抑制了消费者对家电产品的需求;另一方面,互联网的快速普及放大了消费者的话语权,消费者对产品的选择有了更强的话语权。这两个因素都导致消费需求巨变,企业如果不能较快地适应这种变化,就会陷入困局。
“大的问题也是大的机会。国外以前应对经济危机的办法就是强行刹车,比如砸掉生产设备等,现在可以通过发挥全民的创造力来解决这样的问题。”罗清启说,“目前来看,我国在宏观层面出台了诸多利好政策,比如通过推动‘双创’来激发新动能,企业在微观层面则需要快速转换经营模式,让用户和利益攸关方加入到生产经营中,从消费者的需求出发,让消费者成为产品理念的主导者,这样才能避免出现无效产能过剩的现象。”
据新华网报道,近年来,家电业转型升级一直是业界热议的话题。处在快速变革和发展中的中国家电产业面临着淘汰落后产能,加快技术创新,提升品牌知名度的压力。诸多问题当中,产能过剩一直是近几年家电业挥之不去的梦魇。
家电行业陷入低增长怪圈
来自工信部的数据显示,今年1-10月,中国家用视听行业低速增长,销售产值同比增长4.4%,低于1-9月0.4个百分点,低于全行业平均水平4.1个百分点。而据奥维咨询的统计数据,上半年全球彩电市场出货量1.01亿台,其中中国生产了6500万台,占比64%,但实际上中国的彩电生产产能已经占到全球的80%。