但高端物业开发商依然有较好的发展空间。孙宏斌认为,虽然从整体收入房价比来看,很多人买不起房,但总有30%甚至10%的客群是对房子有更高需求的,所以坚持做高端和改善型物业的融创能够持续获得稳健增长。“客户原来能买多套房,现在只能买1套房,那一定选择会位置好、品牌好、品质好的房子。”
近年来,融创坚持高端精品战略,一方面,通过多年在一线城市的打磨,形成了一套以“壹号院”为代表的高端产品体系和质量管控体系;另一方面,2015年开始推进全产品周期、全生活周期的“臻生活”高端生活价值体系,不断提升产品的服务配套和品牌价值。
做好现金流和价值的风险控制
数据显示,截至今年10月底,房地产行业销售规模已经达到9万亿。孙宏斌判断,到10万亿后,房地产规模再增长已经很难,这时会加速向大企业集中。
目前来看,销售排名前100名房企的市场占有率为40%左右,去年前10名房企的市场占有率是17%,今年已经超过了20%。孙宏斌认为,未来5-10年前100名房企的市场占有率会达到70%-80%,前10名会占35%-40%,未来没有两三千亿都进不了前10名。
行业集中度提升的路径,一是小公司买地后挣钱退出让给大公司做,二是企业间的收购和兼并。“看不懂这个规律,很多企业容易从小而‘美’就变成小而‘没’了,美不了。”孙宏斌说。
孙宏斌指出,房企要做好两个风险管控,一是现金流,二是(土地)价值。“如果现金流没有问题,但是土地价值有问题,地买错了或者买贵了,转着转着也会转出窟窿来;如果价值没问题,现金流有问题,企业又活不下去。”
“如果价值没问题,现金流出问题,还可以通过市场方式解决,比如找融创收购。”孙宏斌表示,融创是市场公认好的合作伙伴,“一是价格好谈,我们只要市场价,不占你便宜;二是不想卖了还可以退;三是你可以不全卖,转让50%~70%,你继续当股东,融创产品好、有溢价能力,大家可以共同发展。”
收并购是产业价值链的高端,但在全世界的成功率都非常低。近年来,融创凭借专业与厚道,在收并购市场上积累了口碑品牌和实践经验,今年上半年新增的1990万平方米土地储备中,有2/3是通过收购、并购带来的。
对于当下房企的发展策略,孙宏斌也给出了建议,他认为目前很多人对形势的严峻程度预估不足,“如果企业有钱放到账上别着急花,借钱尽可能借能够穿越周期的钱,因为后面还有机会”。
孙宏斌认为,这是不确定经济形势下的确定选择。对于企业来说,认清土地价值,投资上做好时间和空间上的判断,产品和服务上做好品质和品牌,“任何形势再不确定,企业的选择和发展都是确定的”。
0546房产网(东营房产网):日前,融创中国董事长孙宏斌对目前房地产市场情况予以分析,认为宏观调控对于房地产业相关各方都是好事,并认为房地产开发企业只需做好两件事:买对地、盖好房。