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房产电商交易模式多中小房产代理处境难

时间:2015-11-16 08:29:14      字号:T|T 来源:证券日报
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核心提示: 据中原地产研究部相关数据,今年前三季度房企的净利润率历史上首次跌破10%,三季度A股上市房企的平均净利润率只有8%左右,房地产行业已经进入中低利润行业范畴……

  从对房产代理商的调查可以看出,主流的转型共识有2个方面:首先是要借互联网的东风,获取更多的信息,进行高效管理及更的数据分析。广州经略总经理关卓鹏认为,“互联网+房地产”形态下,客户、媒体的多元化,对接客户的通路要重新分析,不但捕捉客户难度加大,还带来了营销成本的增加以及营销方式的变革。

  基于同样认知,南宁居乐惠总经理陈柯带领公司加入房产交易平台“吉屋”。吉屋技术团队为其节省了移动互联网产品的研发精力与成本。同时,通过吉屋平台可以时间获取各个城市的转型经验,并进行沟通和了解,绕过传统代理公司走过的一些弯路,在管理方面,实现中小型代理商的“互联网+”转型。

  此外,还要增强代理商自身对市场的适应性,更准确把握市场、客户、开发商的脉搏。

  关卓鹏认为,中小代理商要在短兵相接的房产代理市场突围,首先要提高自身对市场的适应性。同时,建立行之有效的拓客团队,善于利用移动互联网工具,转“坐销”为“寻销”。

  那么如何通过“工具”改变公司乃至整个市场?关卓鹏认为,比如吉屋这样的天猫模式的房产交易开放平台,拥有比较系统化的移动营销工具,可以很好地将开发商、客户紧密地与代理商联系起来,将传统的代理公司等待着客户上门,通过营销、推广,或活动,等待着客户上门的“坐销”模式,转向主动出去找客户,依托移动互联网的主动出击的“寻销”模式,借此给予开发商一定的支撑。

  曾是代理商的天津六度总经理郭君,因此转型成为一名地产渠道商,主动出击,通过组建精良的拓客团队,达到一个互联网思维下渠道激活的高效率营销。郭君所带领的渠道公司,不仅节省了内场的前期投资,降低了50%的成本,还通过客户资源截留、抢占客户、梳理挖掘客户资源等方式,为合作的楼盘带来了33%的销售增量。

  先行者已然冲在探路的途中,而更多的房产代理商还在挣扎、摸索。

  互联网时代的房地产市场,需要的是真正有实力的人加入,这已不是考验资金能力的时代,更多的是考验谁能拥有更高的技能,有更行之有效的方法,那么谁就能在激烈竞争中爆发。

  0546房产网(东营房产网):房地产行业利润降低,首先影响到的便是传统的新房代理行业,再加上房产电商、新型交易模式层出不穷,中小型房地产代理商的境遇尤为艰难。

【责任编辑:决明子】 Tags: 房产电商 模式多 中小房产 代理难

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