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从李嘉诚撤资看港资房企在内地的布局策略

时间:2015-09-24 08:47:45      字号:T|T 来源:第一财经日报
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核心提示: 这两年,李嘉诚动作不小。合并、兼并、买、卖、注册、重注册,抛售了许多中国资产,迈进了欧洲市场大规模抄底。以李嘉诚为代表的港资房企怎么了?港资房企在内地的楼市布局策略发生了哪些变化……

  从这个角度来说,港资房企的市场竞争优势及发展空间相对之前小了许多,也会迫使各家港资房企策略发生一定变化。终各家房企“因地制宜”制定符合自己的布局与发展策略,寻求企业的中长期稳健发展。

  港资房企内地市场布局策略发生变化背后的个体原因也各有不同。

  有 些港资企业仍然坚持自己布局内地房地产市场的策略。比如新鸿基、嘉华、丽丰控股还是陆续拿了些新项目,继续布局内地房地产市场。这些港资房企继续关注内地 房地产市场主要原因在于,他们已经在内地市场布局多年,已经积累多年经验,并且持有了大量优质物业,这些优质物业为他们带来了中长期的稳定现金流收入。这 些房企不会放弃这么庞大的潜力市场,因此,这些港资房企还会继续布局内地房地产市场。但是,这些港资房企拿地仍然是仅限于市中心优质地块,布局策略基本上 没有改变,仍然是按照上述港资房企几点特征操作。

  而李嘉诚的布局策略则与上述房企大为不同。这两年李嘉诚的公司在内地几乎没有再拿过新项 目,其将主要精力投入到海外。这主要是由于国外大多数发达经济体经济在复苏,房地产仍然处于价值低估阶段,此时,李嘉诚几乎“买下整个英国”,成功实现 “低买高卖”的资本大挪移。对于李嘉诚而言,此时出手海外买地开发项目刚好处于抄底的市场阶段,市场周期的特征决定其继续积极布局海外市场。

  对 于有些港资房企来讲,在经历了几轮内地房地产市场周期调整之后,面对2014年以来的市场变化,适度调整了策略,项目定价策略相对也比较灵活,在几个城市 内项目联动销售,以更加贴近市场的策略进一步融入市场,开启了其高周转之路。同时,布局策略上也开始收缩和聚焦,提高已经布局的核心城市的市场占有率,比 如九龙仓。

  那么,在楼市下半场,港资房企应该采取什么样布局策略更合适?是撤离大陆房地产市场还是继续深耕?还是采取保守的战略收缩与城市 聚焦策略? 笔者认为,对于港资房企来讲,首先针对全国范围内布局项目进行评估,调整一些布局不合理的城市,对于项目所在区域或板块存在供大于求状 况、项目本身定位存在一定问题的项目,甚至采取率先降价措施,通过降价清盘尽快回笼资金,退出这些布局不合理的城市或区域板块,然后将回笼的资金投资到优 势区域,进行深耕,提高核心城市的市场占有率。同时,通过拿地调整城市布局换仓谋求下一轮市场发展机会,终实现公司布局战略总体保持合理、健康。

  0546房产网(东营房产网):房地产市场环境已经发生了实质性变化,如果再继续延续上半场的规模化增长的模式,将造成更大的去库存的压力。

【责任编辑:决明子】 Tags: 李嘉诚 撤资港资 房企 内地布局 策略

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